Coca-Cola donne vie au street art

Aux voleurs !

Dans son dernier film publicitaire : « mural », destiné au marché américain, Coca-Cola donne vie aux illustrations qui peuplent les murs de nos villes. Dans le spot réalisé par Wieden+Kennedy Portland, trois de ces graffitis, accablés par la chaleur, se déplacent de mur en mur pour voler les bouteilles de soda d’un panneau publicitaire géant. Sur celui-ci figure l’accroche étrennée au Super Bowl : « Enjoy Yours ».

The Coca-Cola Company valorise avec ce message le fait qu’il existe dans sa gamme un soda adapté à chacun de ses consommateurs. Une manière de les rassurer à l’heure où le marché américain s’éveille de plus en plus aux problèmes de junk food et d’obésité. Pour appuyer son discours, la marque fait appel à des mascottes animées, ce qui ne s’était plus vu depuis les films des ours polaires.

S’agit-il d’un simple coup sans lendemain ou bien retrouverons-nous la pieuvre hip-hop et ses compagnons dans les mois à venir ? Réponse bientôt.

Nike dévoile un spot à couper le souffle

Une bouffée d’oxygène.

L’air est ce qui nous met en mouvement. C’est de cette vérité que part l’agence Wieden+Kennedy Portland pour construire ce spot pour les Nike VaporMax Air. On y découvre des athlètes, aussi bien professionnels qu’amateurs, prendre leur respiration avant l’instant fatidique. Le film se conclut par un gros plan sur la paire de baskets, alors qu’apparaît la signature « air moves you ».

L’intensité de la publicité va crescendo jusqu’au final. Le storytelling est l’élément de base de ce spot, jusqu’à la révélation de la signature de campagne. La marque joue sur le contexte pour donner un double sens au mot air et valoriser élégamment le produit. L’écriture est au service de ce que l’agence qualifie « d’ode à la force élémentaire qui fait avancer tous les athlètes ». L’enchaînement entre athlètes professionnels et amateurs permet de maintenir le rythme du spot, pour un résultat final poétique qui suscite l’émotion chez le spectateur.