Citroën joue les équilibristes dans sa nouvelle campagne

L’erreur est humaine.

Pour le lancement de sa nouvelle berline C4 Cactus, Citroën fait appel à Traction, l’entité créée spécialement par BETC pour accueillir le budget. On découvre dans le spot une scène que tous les parents ont déjà vécue : toute la famille est en retard dès le petit-déjeuner et le départ pour l’école se fait dans l’urgence. Dans la précipitation, le père de famille démarre sa voiture alors que sa tasse de café est encore sur le toit. Cependant, la catastrophe attendue durant toute la pub ne survient pas.

La fin du film révèle que la campagne est construite autour d’un insight produit : « les suspensions à butée progressive garantissent le meilleur confort ». Citroën choisit l’humour pour illustrer cette idée ainsi que la signature, « Le nouveau cool c’est le confort », inaugurée pour le nouvel an.

Unsilenced : un superbe clip en langue des signes

Pour redonner la parole aux sourds.

Unsilenced, c’est la communication pour tout le monde. L’association La Parole aux Sourds lance une nouvelle campagne créative signée BETC Paris pour la cause des sourds-muets. Le film présente un jeune homme et sa chorégraphie insolite dans un cadre urbain. Les personnes sur son chemin sont montrées avec le crâne retourné. L’explication arrive à la fin, lorsque le protagoniste révèle être sourd et avoir parlé durant tout le spot. Le dispositif est complété par un site Internet où les paroles complètes peuvent être découvertes.

Esthétique, puissante et dynamique, cette vidéo a tout pour parler et… faire parler ! La Parole aux Sourds utilise habilement l’ensemble des personnages pour faire passer son message qui semble incompréhensible jusqu’à la révélation finale. L’association met en scène le manque de compréhension et même l’ignorance que peuvent subir les malentendants au quotidien. Le héros est le seul à communiquer et devient à lui tout seul souverain de son handicap. Un bel hommage rendu à une communauté qui a encore beaucoup à communiquer.