Quand YouTube filme son audience

Plus que de simples spectateurs.

Fin février, Google annonçait que plus d’un milliard d’heures de vidéos étaient visionnées chaque jour sur YouTube, soit plus de 114 000 ans. Des statistiques impressionnantes auxquelles le site d’hébergement vient donner du sens – et une âme – grâce à un film à destination des agences et des annonceurs. Imaginée par AMV BBDO, cette prise de parole met en scène les utilisateurs de la plateforme, et par conséquent l’audience qu’ils constituent. Que ces viewers soient seuls, à plusieurs, qu’ils apprennent la cuisine grâce à un tuto, ou qu’ils suivent une séance de sport, tous savourent le contenu qu’ils sont venus chercher.

Avec ce film intitulé « More Than Just Viewers » YouTube met son audience en avant et démontre aux professionnels combien elle est diversifiée, mais par-dessus tout attentive. La plateforme insiste aussi sur la mobilité son audience, puisqu’au aujourd’hui plus de 2/3 du trafic provient des smartphones. Un mois après le BrandCast 2017, le mastodonte de la vidéo, signe un joli film B2B qui souligne sa capacité à susciter l’attention et l’engagement, mais également à tisser des liens avec les consommateurs.

John Lewis crée un monstre pour Noël

Mais les enfants vont l’adorer.

Les spots publicitaires de John Lewis sont devenus un rendez-vous à ne pas manquer à l’approche de Noël. Cette année la marque fait fort et crée un monstre pour apporter la lumière aux nuits de nos enfants. Imaginé par l’agence adam&eveDDB, le spot dure 2 minutes et nous raconte l’histoire de Joe, un petit garçon réveillé par les bruits désagréables d’un monstre qui vit sous son lit. « Moz the Monster » pète, ronfle, s’agite, mais surtout ne fait pas peur, il veut jouer avec Joe. Les deux personnages s’amusent tellement ensemble que le garçon finit par en perdre le sommeil ce qui aura un impact négatif sur sa vie sociale.

Si la campagne « Moz the Monster » s’articule autour du spot, elle admet aussi une composante digitale en proposant une expérience de réalité augmentée sur la page Facebook de John Lewis. Produite par le studio Stink, elle permet aux fans de transformer leurs visages pour ressembler à Moz avant de se prendre en photo et partager le résultat. Vous avez toujours rêvé d’un gros nez ? Parallèlement, une histoire audio pour enfant (racontée par l’actrice Sally Phillips) sera proposée sur la home page johnlewis.com, mais aussi sur Sky boxes et Google Home. Moz a même envahi physiquement les rues, puisque depuis quelques jours les passants britanniques peuvent remarquer que des yeux au centre des lettres « o » et « e » des enseignes physiques John Lewis.

Après avoir un reçu un Grand Prix Craft à Cannes en 2015, puis un Grand Prix Effectivemeness en 2016 pour « Monty’s Christmas », John Lewis est désormais une marque attendue pour ses campagnes de Noël. Cette année la pression de réaliser un spot publicitaire de haute volée reposait sur les épaules du non moins célèbre Michel Gondry via la société de production Partizan. Le réalisateur français a été oscarisé grâce à sa mise en scène du film « Eternal Sunshine of the Spotless Mind ». Dans « Moz the Monster » l’objectif est double : fidéliser les enfants autour de cette nouvelle mascotte qu’ils désireront tous connaître pour Noël, mais aussi attirer l’attention des parents autours des problématiques de la peur du noir et des troubles infantiles du sommeil. Derrière un storytelling haut de gamme, John Lewis parvient à placer dans son film des produits allant du pyjama aux couches, en passant par les livres pour enfants, et bien sûr la peluche « Moz » mise en vente pour l’occasion.

Refonte de site internet – Ariane Group

Suite au rachat d’Ariane Espace, le groupe Airbus Safran Launcher devient ArianeGroup et confie à l’agence Sweet Punk la réalisation de sa nouvelle plateforme digitale.

À l’occasion de cette évolution, la marque souhaite faire de son site une véritable vitrine exprimant sa vision et ses missions au grand public mais également ses innovations spatiales au monde industriel.

Pour répondre à cette demande, l’agence a imaginé un site expérientiel qui ancre le groupe dans son positionnement premium de leader européen à travers une réalisation ambitieuse à la fois sur les plans graphiques et techniques.

En imitant le déploiement vertical d’une fusée Ariane, le site puise son inspiration dans l’espace et éveille l’esprit pionnier des visiteurs. Le contenu, riche et dynamique, est accompagné d’animations mêlées à un puissant storytelling faisant écho aux innovations actuelles et futures du groupe.

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