Echappez à l’ennui des dîners de fin d’année grâce à Sonos

Ne vous cachez pas. Dansez avec Alexa.

A l’approche des fêtes de fin d’année, et à l’occasion de Thanksgiving aux USA, Sonos a dévoilé son nouveau spot publicitaire. Avec l’aide de l’agence Anomaly New York, l’annonceur met en avant les effets positifs sur l’humeur apportés par ses nouvelles enceintes contrôlées par la voix (grâce à Alexa, la technologie d’Amazon). On se retrouve donc projeté dans une maison où de nombreux amis attendent que le repas soit prêt. L’attente est longue, surtout quand on sait que la journée se passera à table. Consciente que ses convives n’ont pas le moral, la propriétaire des lieux demande à ses enceintes Sonos de diffuser « Groove is in the Heart ». Le rythme s’empare immédiatement de chacun pour vous proposer une chorégraphie associée à un craft énergique (observez le mouvement des cheveux pour comprendre).

Pour être sûr que la vidéo donne envie de danser, Sonos s’est entouré de personnalités compétentes. La réalisation a été confiée à Jason Koenig, aussi connu pour avoir chapeauté quelques-uns des derniers clips d’Ed Sheeran. De leur côté, Anna Matuszewski et Hannah Wintrode ont conçu la chorégraphie et formé les danseurs.

Sonos joue (im)pertinemment avec la répulsion que de nombreuses personnes connaissent à l’égard des repas de familles en fin d’année. Trop longs, trop ennuyeux, il faut pouvoir les animer, et c’est sur ce point que la marque intervient. Tout en plaçant son dernier produit contrôlé par la voix, elle se positionne comme le parfait atout pour dynamiser une soirée qui prend l’eau. Accrochez-vous à vos couverts, ça va secouer.

 

 

Les bourbons Jim Beam vous proposent un nouvel assistant personnel

Adieu Cortana, que tous s’inclinent devant Jim.

La marque de bourbon Jim Beam et son agence Olson Engage dévoilent un assistant personnel bien particulier : la « première carafe de bourbon intelligente du monde » aussi nommée « Jim ». Comme tout assistant sous IA, ce dernier est capable de répondre aux questions communes que l’on se pose. Bien sûr, Jim n’est pas comme les autres et a une répartie bien à lui… Aux questions « Quel temps fait-il dehors ? », « Quelle est la meilleure façon de boire du bourbon ? » Il répondra respectivement « Je n’en sais rien, mais je suis sûr que c’est le moment idéal pour un verre de bourbon » et « peu importe, buvez le comme vous l’aimez ». Un barman comme on les aime (à défaut d’être un véritable assistant personnel), d’autant plus que Jim a la voix de Fred Noe, le maître distilleur de la marque, et prend la forme d’un réservoir de bourbon.

 

La communication de Jim Beam s’articule autour d’une double promesse : offrir le bourbon le plus délicieux et le plus accessible possible. En d’autres termes, les campagnes de la marque valorisent plus de 200 ans d’expérience en distillerie et l’usage de nouvelles technologies pour pouvoir boire son bourbon quand on le souhaite, le tout avec une touche d’ironie salée qui donne leur caractère aux publicités. En septembre 2016, Jim Beam sortait une adaptation de la montre connectée Apple Watch capable de contenir une petite réserve de bourbon. Elle coûtait 18 dollars. Pour le même prix, c’est aujourd’hui Jim, la carafe intelligente, qui est proposée sur le site dédié aux produits dérivés de la marque, véritable portail conçu pour entraîner l’internaute à la découverte de l’histoire et des valeurs de Jim beam.

Pourquoi est-il important de personnaliser ses objets publicitaires ?

Important levier de communication, les objets publicitaires sont très prisés par les entreprises car ils permettent de se faire connaître auprès des clients et des prospects.

Ces objets sont des accessoires qui sont utilisés tous les jours et qui sont très important car ils portent le logo ou le nom de l’entreprise.

Les objets publicitaires personnalisés

De nombreuses sociétés font cadeau d’objets publicitaires à leurs collaborateurs et à leurs clients. C’est une tactique commerciale qui porte ses fruits, puisqu’elle permet d’augmenter votre chiffre d’affaires. Bien qu’utilisés dans la vie quotidienne, ces objets se caractérisent par la présence de votre logo ou de votre slogan. Vous incitez indirectement le public à reconnaître facilement votre entreprise partout.

L’importance des objets publicitaires aux salons professionnels

Quand vous participez à un évènement ou à un salon, les objets publicitaires vous aident à améliorer la visibilité de votre marque. Remis aux visiteurs, ces petits cadeaux vous aident drainer le maximum de trafic à votre stand. Cette fluctuation vous aide à rencontrer et à convaincre de nouveaux clients ou de nouveaux partenaires.

 

Les différents supports utilisés par les entreprises

Plusieurs types de support sont utilisés pour les objets publicitaires. Le plus important est de choisir ceux qui sont les plus appropriés à votre campagne marketing. Les stylos et les porte-clés sont des objets que les consommateurs utilisent quotidiennement. Les sacs aussi sont très pratiques puisqu’ils sont réutilisables. Quant aux autocollants, ils se fixent sur les vitres des véhicules ou sur les vitrines des magasins. C’est une manière de vous faire de la publicité sur le long terme jusqu’à ce que ces objets se détériorent.

Augmenter le chiffre d’affaires avec les objets publicitaires

Vous pouvez les offrir en cadeau quand le montant de vos achats dépasse un seuil que vous avez fixé. Ces marques d’attention créent une relation de confiance avec vos clients. Leur fidélité va les pousser à parler de vous à leur entourage et vous amener de nouvelles opportunités commerciales. Vos clients vont aussi continuer à faire leurs courses chez vous, ne serait-ce que pour avoir d’autres cadeaux personnalisés à votre effigie.

Lacoste traverse les âges dans sa nouvelle pub “Timeless”

Aujourd’hui, Lacoste présente sa nouvelle pub « Timeless », qui vient s’inscrire dans sa nouvelle plateforme de marque « Life Is A Beautiful Sport ».

Cette fresque épique et cinématographique démarre dans les années 30 où un homme a un véritable coup de foudre. Il se lance alors sur les pas de cette femme mystérieuse en sautant dans le même train qu’elle… mais à peine arrivé dans le premier wagon, il se retrouve dans les années 40.

Animé par l’espoir de la retrouver, le héros démarre une quête effrénée, traversant les wagons et les époques, jusqu’à nos jours. Au fil du temps, son style évolue mais le Polo demeure, lui, d’une élégance inaltérable…

Après avoir réalisé The Big Leap, premier film de marque de l’histoire de Lacoste, le réalisateur Seb Edwards démontre une nouvelle fois sa capacité à transcender des sentiments universels, mettant en scène une attraction qui électrise et rend vivant. Un joli film qui vient à nouveau assoir le nouveau positionnement de Lacoste, plus urbain et classe.

Petit bémol cependant, sa ressemblance frappante avec une récente pub Axe qui mettait elle aussi un jeune homme pourchassant sa dulcinée à travers les âges.

À retrouver ci-dessous.

Déployée mondialement, la campagne sera visible en télévision, supports digitaux et affichage. Le dispositif est complété par de l’affichage digital et des bumpers.

 

 

IKEA lance son application pour tester les meubles virtuellement chez soi

Profitant de la sortie d’iOS 11 et d’ARKit, IKEA dévoile son application qui utilise la réalité augmentée pour vous permettre de tester ses meubles avant de les acheter.

Hier soir, Apple dévoilait iOS 11, la nouvelle version du système d’exploitation qui équipe l’iPhone et l’iPad.

Et parmi les nouveautés majeures attendues, on a notamment beaucoup parlé d’ARKit, le nouvel outil dédié aux développeurs pour leur permettre d’exploiter pleinement les possibilités de la réalité augmentée. IKEA n’a pas perdu de temps et a dévoilé “IKEA Place”, son application qui va vous permettre de simuler vos meubles chez vous avant de les acheter grâce à la réalité augmentée.

Il faut avouer que ça fait déjà pas mal de temps que IKEA travaille sur cette technologie qui colle parfaitement à son domaine pour faciliter le processus d’achat. Car l’application est bien pratique : dans un premier temps, elle va scanner votre pièce pour en analyser ses formes et ses subtilités. Puis, il vous suffira de choisir parmi le catalogue de 2000 produits de la marque pour tester vos meubles avant de les acheter. Vous allez même pouvoir partager la photo avec vos proches pour leur demander leur avis.

IKEA Place est une excellente idée d’application qui montre que la réalité augmentée n’est pas simplement un gadget dans le but de créer de l’amusement. Elle peut aussi donner lieu à des expériences qui simplifient la prise de décision peut ainsi révolutionner l’achat en ligne.

 

L’application est disponible sur l’App Store…. mais uniquement aux États-Unis pour le moment. Sûrement pour des raisons techniques liées avec la vente en ligne qui se teste d’abord aux USA. Cependant, vous pouvez la tester en changeant la localisation de votre store, mais vous ne pourrez évidemment pas acheter de meubles ! Précision : seuls les modèles ultérieurs à l’iPhone 6s disposent d’ARKit, donc peuvent utiliser cette application.

AccorHotels imagine ses propres gifs pour communiquer avec ses fans

Communiquer sur les réseaux sociaux avec créativité, c’est tout un art. C’est pourquoi AccorHotels a imaginé une série de gifs amusants pour pouvoir échanger de manière personnalisée avec ses fans.

Communiquer directement avec les marques était encore impensable il y a quelques années. Mais aujourd’hui, avec la démocratisation massive des réseaux sociaux, remercier ou invectiver un produit ou un service est devenu habituel. Et comme ce monde cyber-conversationnel se développe de plus en plus, certaines marques n’hésitent pas à innover dans leur manière de communiquer pour se rapprocher de plus en plus de leur communauté.

 

Dernière idée insolite en date, AccorHotels, le premier opérateur hôtelier en France, a eu l’idée de concevoir ses propres gifs en guise de réponses personnalisées à ses clients sur Facebook et Twitter. La marque a fait appel à l’agence WNP 909 qui a travaillé avec un comédien pour mettre en scène 18 gifs dans l’univers de l’hôtellerie.

Résultat : des contenus décalés qui illustrent différentes émotions dans le but d’engager des échanges authentiques avec les clients et fans de la marque. Baptisée “The Feelings“, cette série de gifs incarne aussi parfaitement la signature d’AccordHotels “Feel Welcome” qui vise à réenchanter l’expérience de voyage avec une approche unique de l’hospitalité, plus qualitative et plus personnalisée.

 

Les amateurs de gifs apprécieront aussi l’idée de rassembler toutes ces créations animées sur la plateforme Giphy, rendant ainsi possible la reprise des contenus par n’importe quel internaute dans le monde entier. Une bonne idée pour viraliser les contenus avec un chiffre : les gifs ont déjà été visionnés plus de 13 millions de fois en organique ! On a comme une envie de repartir en vacances !

 

 

Burger King offre un Whopper à tous ceux qui se font virer !

Dans sa dernière activation réalisée par l’agence David du groupe WPP, Burger King a mis une nouvelle fois au défi ses fans de Whopper.

Je ne vous apprend rien si je vous dis que BK adore faire tourner en bourrique ses fans en échange de burger. Il y avait par exemple cette campagne qui nous demandait de supprimer 10 amis de notre Facebook en échange d’un Whopper. Et on a une nouvelle preuve aujourd’hui de la diablerie de BK avec cette campagne #WhopperSeverance.

L’idée est simple, vous l’aurez lu dans le titre : un Whopper offert aux 2500 premières personnes qui annonceront publiquement, sur LinkedIn, qu’ils se sont fait virer. Pourquoi, car virer en anglais se dit « fired », qui veut aussi dire brulé, grillé. Et on le sait, Burger King revendique depuis toujours que ses burgers sont grillés à la flamme. Un jeu de mot habile qui n’a pas échappé à la marque.

La marque a annoncé que les 2500 premières personnes ayant partagé leur message de licenciement sur LinkedIn avec #WhopperSeverance recevront une carte cadeau pour un Whopper Gratuit. Une idée maligne qui permet également d’engagement les utilisateurs sur les réseaux sociaux en plus de renforcer la plateforme de la marque.

Source : danstapub.com

6 techniques qu’Apple utilise pour vous influencer

Il faut le dire, Apple a révolutionné à la fois le monde du marketing et celui de la technologie, à travers des innovations publicitaires et marketings.

La marque a tellement innové dans le milieu de la publicité qu’elle a réussi à imposer des standards marketing. On pense notamment à la présentation des produits, aux accroches simples et aux images qui donnent instantanément envie d’acheter l’objet. C’est sous l’influence de son gourou Steve Jobs et de l’agence TBWA qu’Apple a réussi, au fil des années et des campagnes, à imposer son image si puissante. L’idée de base : rendre la technologie, secteur qui semble complexe et inaccessible, le plus simple possible. Un pari plutôt réussi lorsqu’on voit où la marque en est actuellement et l’avancée qu’elle atteint en seulement quelques années.

Ce qui est le plus spectaculaire avec cette marque, c’est sa capacité à fédérer une communauté autour de ses produits et de son image, permettant ainsi de composer une véritable armée d’avocats passionnés partout dans le monde. Un phénomène rarissime pour une marque.

Dans cet article, nous allons voir comment Apple a réussi a se créer cette « armée » d’avocats passionnés en influençant notre perception de la marque. On retrouve d’ailleurs certains de ces principes dans le très bon livre de Dr. Robert Cialdini ” Influence – the Psychology of Persuasion ”  .

1. Créer une impression de rareté

La peur de ne pas pouvoir acquérir un bien car il ne sera plus disponible le lendemain est une technique bien connue des marketeurs. Apple, elle, arrive à feindre la pénurie en faisant croire à tout le monde que ses modèles sont bientôt épuisés et qu’il faut se dépêcher pour acheter le produit.

Ce sentiment d’urgence pousse le consommateur à se décider rapidement pour faire son choix. Par exemple, pendant les soldes, on nous fait croire à la bonne affaire en baissant les prix sur une courte période. Pourtant, on dépense notre argent pour des objets qu’on aurait certainement jamais acheté, tout simplement car on nous fait croire à la bonne affaire urgente.

La raison pour laquelle cette technique marche est que nous sommes programmés pour penser que tout ce qui est limité dans le temps est une meilleure affaire que celle qui n’a pas de durée.

Pour revenir à l’exemple d’Apple, il faut savoir que la marque vend un stock limité de produit par jour. Pour l’anecdote personnelle, je me suis un jour rendu dans un Apple Store de Floride où je voulais acheter un iPhone. Le vendeur m’a gentiment expliqué qu’ils n’avaient plus de stock et qu’il fallait revenir demain. J’étais assez surpris car c’était l’un des plus grands Apple Store que j’avais jamais vu, donc impossible qu’un tel magasin soit en rupture de stock. Il m’a donc expliqué le petit subterfuge : ils doivent vendre 800 iPhones par jour. Au delà, ils n’en vendent plus, il faut revenir demain, même si le produit est bien disponible dans l’arrière boutique. Le sentiment de rareté est alors créé.

 

2. L’engagement et la cohérence

L’engagement et la cohérence sont des valeurs profondément enracinées dans notre désir d’apparaître comme des individus rationnels et stables aux yeux des autres. Les personnes fausses, qui changent souvent d’avis, sont souvent perçues comme instables, mais les gens qui prennent une décision et s’y tiennent sont eux perçues comme fiables et intelligents.

L’utilisation du principe de l’engagement et de la cohérence par Apple est évidente dans leurs politiques de marque. Chaque détail, de la conception du produit, de l’emballage à la publicité en passant par l’expérience en magasin a été soigneusement conçu pour offrir la même expérience élégante à quiconque entre en contact avec Apple.

La marque est destinée à transmettre de la sophistication et, jusqu’à récemment, un sentiment de supériorité. Les fameux avocats les plus engagés de la marque ont intériorisé les valeurs d’Apple et les ont complètement intégré dans leur système de réflexion. Les valeurs véhiculées par Apple sont si fortes que les gens qui utilisent des produits Apple pensent avoir une partie d’Apple en eux.

Car, passer à un PC ou à un téléphone Android serait inconcevable pour un fan, car les valeurs de marque sont tellement enracinées dans leur système de croyance. L’adoption d’un produit non-Apple entraînerait une incohérence cognitive et pourrait potentiellement rendre un avocat d’Apple peu fiable aux yeux des autres.

3. Se montrer généreux

Ce n’est pas un scoop si je vous dis que l’homme est une espèce sociale qui a besoin de recevoir et donner pour continuer à alimenter une relation. Et souvent, ces petits gestes, ces petites attentions du quotidien permettent de garder une bonne relation avec quelqu’un.

Et bien ça, Apple l’a bien compris. En effet, la marque utilise ce petit procédé pour nous donner l’impression de toujours nous offrir de petites attentions, de toujours penser à la petite touche qui vous fera dire « Ils sont sympas chez Apple ». On parle donc ici de tous les petits gadgets qui donnent cette perspective, en plus des petits cadeaux comme l’album de U2 offert (imposé) sur iTunes.

4. Être autoritaire

C’est comme ça : on a plus tendance à croire quelqu’un d’autoritaire (ou du moins qui inspire une autorité) lorsqu’on doit prendre une décision cruciale. Apple l’a bien compris et l’exemple le plus probant est celui du Genius Bar. En effet, rien que dans le nom, le ton est donné.

Comment ne pas croire quelqu’un qui vous explique comment il va réparer votre appareil lorsqu’il s’appelle « Génie » ? Ce terme apporte une forte autorité aux décisions et il est difficilement plus compliqué, après leur avoir parlé, d’aller se référer au petit technicien du coin, n’est-ce pas ?

5. La preuve sociale

Comme l’autorité, la preuve sociale est un moyen cette fois-ci encore plus rapide de faire prendre une décision aux gens, avec encore moins de réflexion. Nous sommes particulièrement influencé par la « preuve sociale » comme prise de décision lorsque nous nous sentons en « insécurité » et lorsque nous avons besoin de conseils extérieurs.

Par exemple, les testimoniaux permettent au client d’être rassuré que d’autres personnes aient trouvé le produit fonctionnel et qu’il n’y a aucune raison de s’inquiéter. Et ce qui est magique, c’est que les hommes pensent instinctivement qu’un groupe de personnes ne peut pas se tromper et sont donc plus enclin à croire ce groupe plutôt qu’une seule personne (et plus le groupe est grand, plus il est difficile d’aller à son encontre). Il y a d’ailleurs énormément de citations, illustrations, oeuvres et expériences autour de ce thème passionnant.

Il y a un exemple très flagrant sur ce principe qui n’a rien a voir avec Apple, ce sont les séries comme Friends qui balancent des rires enregistrés au moment où il faudrait qu’on rigole.

Dans le cas d’Apple, cette 5ème technique est certainement la plus utilisé par la marque. Tout d’abord, ils ont créé une communauté de fans (les fameux avocats) à travers la bannière « Think Different » et le fameux spot 1984 (à redécouvrir ci-dessous). À travers ce slogan, la marque nous fait croire qu’il est de notre devoir de penser autrement. Cette petite phrase qui pourrait paraître insignifiante pour les non-publicitaires est un véritable bijou d’inventivité. Faire croire à des millions de personnes qu’ils sont plus intelligents que les autres en achetant les produits Apple fut une telle réussite qu’elle propulsa la marque là où elle est aujourd’hui. Apple a justement pris le contrepied de cette preuve sociale pour vendre ses produits.

Plus qu’être original, Apple est un véritable choix de vie pour ses clients et acheter un produit Apple, c’est entrer dans la « secte ». Et une fois dans cette secte, nous devenons nous même une preuve sociale.

6. Le sentiment d’aimer

Le sentiment d’aimer a un effet immense sur la communication persuasive. Ce sentiment est si puissant que c’est peut-être la tactique la plus utilisée dans toute communication persuasive.

Apple est certainement l’entreprise qui présente le mieux ses produits. Les photos, les emballages, les sites Web, le design des magasins… tout contribue à cette attirance physique qui alimente la persuasion du message, permettant à Apple de gagner en crédibilité.

La marque s’assure que tous les points de contact qu’elle entretient avec le consommateur soient une expérience à part entière et soient tout simplement beau. Il n’y a qu’a regarder lorsqu’on déballe un iPhone ou un MacBook, rien que d’ouvrir la boite est un véritable rituel et donnerait presque un orgasme au plus fragile d’entre nous.

Pour nous faire aimer ces produits, Apple utilise également l’endorsement et le placement de produit (la marque a été leader en terme de placement de produit en 2014 !).

Conclusion

Si nous venons de voir 6 techniques qu’Apple utilise pour nous influencer, il y a une dernière technique que la marque n’utilise toujours pas : le neuromarketing. Peut-être un filon que la marque exploitera une fois qu’elle en aura trouvé l’utilité ?

 

Source : Gabriel Teisson - danstapub.com